一般无效流量过滤列表(GIVT List) 制作原则及使用说明

2019-02-01 17:31

1. 参与成员、适用范围

  • 一般无效流量过滤列表(GIVT List)数据由中国广告协会统筹指导相关企业组成过滤列表工作小组组成进行协作制定。

  • 过滤列表工作小组由中国广告协会(CAA)会员报名组建,参与制作成员必须是CAA会员。

  • 制作小组报名参与持续开放,参与资格由CAA审核批准。一个实体(Ultimate Beneficiary Owner)只能由一个下属机构参与制作。

  • UBO认定建议由中立审计机构协助协会判断。

  • 成员的退出机制由CAA制定。

  • 一般无效流量过滤列表(GIVT List)数据适用于所有互联网数字广告媒体采买形式,包括但不限于网页、移动应用内、OTT设备内。

  • 匹配GIVT数据的流量,被认定为无效流量,应明确统计汇报,不应计入媒体广告费用结算。建议在商业合同中依照有关国标规定作出相应预先的、明确的约定。

  • 一般无效流量过滤列表(GIVT List)是非强制国标的具体落地执行规格,不具备强制要素,需要在商业合同中体现为商业条款方具备效力。

2. 一般无效流量过滤列表(GIVT List)制作原则

  • 工作小组通过定期现场会议、电话会议、网络协同等方式展开工作。

  • 制作和管理无效流量过滤列表的的技术平台(DIF*,Distributed Invalid Traffic Filter)代码托管于开源代码管理平台Github, DIF代码向所有成员公开,使用开源代码软件授权协议。

  • 2/3或以上数量的⼩组成员直接或委托其他组员单位代为出席会议表决才满足开会议事要求。

  • 任何事项表决需要有2/3或以上数量小组成员直接或委托其它组员单位代为投票⽅才能通过。

  • 参与成员通过DIF平台实名提交数据、实名表决、透明监督。

  • 一般无效流量过滤列表包括的数据内容:

    • 疑似无效流量来源IP地址以单个IP为最小提交单位;

    • 疑似无效流量来源移动设备号(Device ID黑名单);

    • 移动设备号缺省值 (Device ID白名单);

    • 媒体方服务器IP (IP地址白名单)。

  • 疑似无效流量来源IP地址以单个IP为最小提交单位。

  • Device ID可以是IMEI(必须加密)、Android ID、IDFA、MAC等。

  • 提交的IP地址文件包括两个字段:IP地址/增加或删除。

  • 提交的移动设备号文件包含4个字段:Device ID类型/加密方式/Device ID/增加或删除。

  • 遵循国标参考MRC发布的GIVT定义。

  • IP地址库的制作规则: 2票通过原则,即有2家小组成员单位提交的相同IP地址获得 通过进入列表。

  • 移动设备号库的制作规则: 并集原则,即将所有各家提供的移动设备号合并形成并集。

  • 移动设备号缺省值库制作规则:2票通过原则,即有2家小组成员单位提交的相同移动设备号缺省值获得通过进入列表。注:移动设备号缺省值是指成员共同判断“不是出于作弊”动机而产生的大量设备都重复使用的移动设备号(目前仅限Android ID、MAC、IDFA),例如:Android ID原始值:0123456789abcdef,IOS关闭广告追踪后的IDFA默认值:00000000-0000-0000-0000-000000000000。通常由于用户刷机、山寨机造成使用相同ID,并产生广告流量。

  • 媒体方服务器IP库制作规则:并集原则,即将所有媒体方成员各家提供的IP合并形成并集。

  • 动态分配的IP包括家庭宽带IP、2 34G无线数据网络IP地址需从正式合并发布的GIVT List中移除。

3. 一般无效流量过滤列表(GIVT List)使用方法建议

  • IP地址为标准IPV4和IPV6格式的单个IP。

  • 移动设备号为成员提交时的格式,如有加密则备注了加密方式,使用时可酌情加密使用。

  • 任何网络广告流量(包括发布在桌面计算机、移动设备、智能电视等的广告)如果在IP地址或移动设备号两⽅面中任一⽅⾯完全匹配一般无效流量列表中的⼀条数据,即可判定 为GIVT。

  • 建议发布商(媒体)、各类广告交易平台、在售卖或交易广告资源时,完全过滤源自GIVT IP地址列表的流量,不对这类流量进行广告投放。

  • 建议发布商(媒体)、各类广告交易平台、在售卖或交易广告资源时,完全过滤源自GIVT 移动设备号列表的流量,不对这类流量进⾏行广告投放。

  • 建议第三方广告验证、监测、各类数据分析公司、不涉及交易的各类型广告技术公司, 标记所有匹配GIVT IP地址列表、或匹配GIVT移动设备号列表的流量并在报告中显示呈现为GIVT(一般无效流量)。

  • 对于匹配“移动设备号缺省值”的流量,此类流量用常规的反作弊检测手段会被判断为无效,虽有作弊方利用此模式作弊的可能,但也存在不少真实用户带来的流量。建议不计入GIVT,建议在报告中单独分类标记,客观揭示此问题。

  • 媒体方服务器IP列表的使用建议:不应计入GIVT,建议应在各类报表中明确单独分类体现总量;是否计入SIVT留待各监测分析系统独立判断。

  • 每月10日01时整数据快照为当月候选版本。

  • 每月10日01时整至20日01时为考查期,期间数据提交、删除功能暂停,移除和申诉等功能继续可用。

  • 每月20日01时整数据快照为当月正式版本。

  • 每月20日(遇非工作日顺延至下一个工作日)由指定成员于24小时内发布至公共代码托管平台,供非DIF联盟链成员通过网页获取。

  • 每月28日01时为使用方系统更新完成时间,各方遵循同一时间以利于最小化数据差异。

4. 数据移除原则

以下方法可以实现对已进入合并黑名单的数据进行移除:

  • 针对IP地址或移动设备号,申请方联系数据提交方,在增量提交中加入删除记录。如果有多家则需要联系多家。

  • 针对IP地址或移动设备号, 不能联系到提交方或提交方有不同判断时,则需要2/3成员共识后移除并进行记录。超过一定数据记录数量的争议。

  • 解决必须引入利益中立方参与投票和见证争议解决讨论过程。

  • GIVT List中如果出现了媒体方使用的S2S监测、代理加速服务器等IP地址,由媒体方主动核对并提出实名认领其中的IP。

  • 媒体方需由指定人员参与GIVT List中“媒体方服务器IP”的认领、标记动作,为简化流程认领和标记不需要经过小组批准,小组仅负责在DIF中赋予其“媒体”认领IP权限,中广协提供必要协助确定每位成员单位是否为媒体。

  • DIF系统从GIVT List中移除“媒体方服务器IP”,同时写入单独的“媒体方服务器IP”列表并随同GIVT List同时发布公示。

5. 以上内容根据实际工作的开展,会进行相应调整。制定、修改、解释权均归中国广告协会所有。




DIF平台是指GIVT List搭建的基于区块链的GIVT List数据处理平台(Distributed Invalid Traffic Filter)

https://github.com/tagphi/dif-client/blob/master/doc/release_note_1.2.md